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叫好不叫座生态门何去何从

发布时间:2020-04-30 16:33:30 阅读: 来源:纸筒厂家

【】大概在两年前,生态门作为一个全新的概念首次在业界出现。凭借“环保、时尚、健康”的全新理念,让当时业界许多同行看好。但是,时至今日,生态门在市场上的表现,却让人不敢恭维。尽管生产商很多,但其产品的市场占有率却不高。生态门“叫好不叫座”,个中缘由为哪般?

◆生态门:生不逢时?

近几年,由于门业从其他家装行业中分离出来,单独运作,得到了快速的发展。其中的木质门表现最为强劲,几乎成了室内门的代名词。随着市场竞争的不断加剧,木质门产品也开始细分,出现了实木门、实木复合门、免漆门等几个品种。

当木质门快要一统天下的时候,偏偏跑出来一个挑战者——生态门。生态门使用可循环利用的材料制作而成,对人体和环境的危害都较小,是一种健康、绿色的产品。基于当时“低碳环保”理念的提出,生态门的市场表现让业界无比期待。然而,可惜的是,两年来,“低碳环保”被当作了生态门摇旗呐喊的幌子,并没有发挥作用。面对木质门迅猛的发展势头,生态门只能感慨“生不逢时”。

◆生态门:是门非门?

事实上,生态门的前身是衣柜领域的滑动门,而并非门业土生土长的产品。橱柜、衣柜行业涉及的板材、胶水等材料较多,他们更为关注环保问题,可以说“生态门”是“生态家居”的一个衍生概念。而生态家居的关键是环保和健康,它高于“绿色家居”的标准,讲究人与自然的和谐共处。生态门的诉求点,与目前的门类主导市场吻合度还不够,让生态门始终在市场中“叫好不叫座”。

同时,单纯的生产生态门的企业事实上并不多,比如科宝、顶固,是生态门品牌知名度较高的企业,他们的主导产品分别为橱柜和五金,而并非生态门。由于企业并没有以生态门为主业,所以他们在生态门上投入的精力有限。同时,生产生态门的企业,更多的是铝门窗企业、衣柜类企业以及少数生态门经销商,由于他们对门类市场了解不深,所以对生态门的市场引导没有取得良好的效果。这一系列因素,使生态门给人一种“是门非门”的感觉。

◆生态门:何去何从?

在消费者的印象中,生态门再怎么环保,也比不上原木门。而且有些商家虽然打着生态门的旗号,生产的产品却并不环保,劣质产品严重影响了生态门的形象。生态门在环保上,并没有得到消费者的认可。同时,消费者在选购门类产品的时候,首先想到的并不是环保问题,他们更多的是挑选款式和做工。在这一点上,生态门确实无法与木质门相提并论。而且,眼下有些品牌的生态门定价过高,有的甚至比原木门还要昂贵,这也是消费者无法接受的。

从经销商的角度讲,大型建材卖场风起云涌,市场竞争更加激烈,所以经销商在选择产品和品牌上更加谨慎。在生态门没有被市场充分接纳之前,许多经销商不会将其作为主打产品,贸然引进。也许正因为如此,许多生态门企业在招商上困难重重。笔者在厦门生意最好的吉家家世界看到,经营门类产品的店面有40多家,而主打生态门的店面只有一两家,而且这一两家还是厂家的直营店。在其他建材市场上,生态门只是点缀。甚至某些生态门企业的直营店,也并非完全经营生态门。市场占有率不仅上不去,反而还在萎缩,生态门的良好前景被现实无情的撕得粉碎。生态门何去何从,值得业界人士思考.

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