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经六年双11电商已回归理性厦门电商打价格战少了

发布时间:2020-03-13 16:31:37 阅读: 来源:纸筒厂家

台海网(微博)11月12日讯据厦门日报报道(记者林露虹)100亿元,天猫当日成交额达到这个数字的时候,时间指向2014年的11月11日零时38分。今年的“双十一”,再度成为许多人的不眠之夜:网友们集体倒数“双十一”零时的来临,阵势像极了农历新年的守岁;电商们则通宵达旦,共同演绎这场“网络狂欢节”。  全球化和移动端构成了今年阿里“双十一”的两大亮点。一方面阿里以“天猫国际+速卖通”的模式,实现了国内外商品的互联互通,有194个国家和地区的网友参与了“双十一”;另一方面,阿里集合旗下手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等移动端,满足消费者的无线购物需求,这从阿里总部的数字大屏上可见一斑——和往年“双十一”不同,除了常规数据外,阿里增加了移动数据的实时跟进。

今年“双十一”也是阿里和京东在美国上市后的“双十一”首秀,有分析称,在资本的压力下,“双十一”当天的业绩或将影响自身股价的走势和投资者的信心。受此影响,二者的火药味更浓。

不过,相比往年的“双十一”,今年并未出现大批B2C价格战的现象,众多B2C企业开始寻求差异化竞争。如苏宁厦门公司提供的“双十一”成交数据里,包括了苏宁易购厦门站和闽西南实体店,这种“线上+线下”完全打通的方式使苏宁厦门的双线销售额超3000万元。

业内人士分析说,在后电商时代,价格战已不具备优势,对于绝大多数消费者来说,他们更关心商品的品质和个性化。

三问“双十一”

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电商还打价格战吗?

今年为冲业绩而亏损的电商较少

厦门电商邹书兴的“双十一”前夜,是在和同事泡茶聊天中度过的。“很多该准备的工作,我们在几个月前就做好了。”邹书兴介绍说,为迎接今年的“双十一”,他和他的团队从年初就开始制定方案和策略,在“双十一”规则出来后,再开始部分调整战略和措施。

事实上,像邹书兴这样的电商并不少见。据厦门市网络零售企业协会秘书长丘靖观察,经过6年的发展,我市电商在“双十一”面前已应对自如。“依今年的情况来看,电商们更加理性,以往刷单、为冲业绩而亏损的现象比较少见;相反的,他们把“双十一”作为团队合作能力的考核契机,练好内功,做足购物体验。”

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