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谁动了手机游戏市场的奶酪

发布时间:2021-01-21 05:31:15 阅读: 来源:纸筒厂家

手机游戏市场纷争了这么多年,总是不愠不火,每年圈里的人都会喊着“狼来了,狼来了”,但手机游戏的市场规模却罕见大幅增长,眼看着一个个被政策、被VC捧红的公司来了去,卖了走,但很难有手游公司的品牌可以比肩盛大、巨人甚至畅游,最终只是沦为计费点公司或者变现工具,充其量是上市公司财务报表里的潜力股或者投资人口袋里快进快出的运作工具,究其原因,和手机性价比、和市场成熟度,和行业成长性都不无关系。

从2004年开始,手游厂商每年都期盼能有一个支点,可以快速撬动手游市场的增长,但大家发现,在手机增值领域,运营商的话语权至关重要,04年的SMS、05年的IVR、06年的WAP、07年的RBT、08年的移动证券和飞信,每一年运营商的KPI指标都造就了不少奇迹,救活了新浪搜狐,成就了空中华友,上演一幕幕行业里的神话,让圈里的每一个公司都开始和运营商互动起来,也多少融入了KPI驱动型公司的痕迹。

今年运营商又开始在手游市场上动作了起来,尤其是中国移动的手机游戏KPI,梦网全新上线了网游频道,全力推出了G+套餐包,正式组建了江苏游戏基地,各手机网站门户也铺天盖地的开始力推手机网游,空中网的业绩报表更是游戏收入暴涨,股价连番三倍,让用户在丝丝寒意的经济危机中感受到了几缕春暖,但是前半年游戏KPI指标完成的有些差强人意,虽然一直在增长,但离全年10个亿的营收指标,不管增幅、收入都和预期甚远,一直很期待移动会在第三季度拿出杀手锏,来和众多厂商一块完成09年的游戏KPI,但7月失望,8月失落,直到最近G+“game friday”活动征集的结果公布,才明白这次真的是狼来了,中国移动将G+业务以“独立包”、“共用包”、“网游包”三种形式提供给用户,由各厂商选择5、10、15、20元的任一包月计费点,并对厂商做严格限制,只有A、B、C层级的公司和TOP20资质的厂商授权,才有资格进入评审,让我们觉得这场好戏真的开演了。强势的推广渠道和优秀的内容资源,再配上稀缺的包月计费点,不论是从市场、产品和商业模式,大家都觉得有了一整套解决方案,所以对入选公司格外看好,也成为众多VC们押宝手游公司投资的重要参照标准。

但评审结果出来,让业界几多欢喜几多忧 。群雄逐鹿,有实力的老牌厂商入选毫无意外,黑马出现,总觉得太少,入选的公司少,知道的背景少;对于几百家的游戏厂商来说15家的数量确太少了点,而这些名额又被巨头垄断,空中、新浪、米格各独占两席,搜狐、华友、TOM(借力盛大)也位在其列,国外巨头EA、Infusio、SEGA、GL都有斩获,唯独留下嬴政、兆荣算是新秀,但在手游领域也已深耕多年。

还有半年的时间去完成余下的KPI,对所有的厂商都是一个挑战,接下来就要看大家谁的本领大,消化能力强;之后的事情,就是在抢的了第一桶金、占有了第一批核心用户后,这些既得利益的公司又会怎样规划自己的未来,能否擦亮自己的品牌,拥有让用户驻足留恋的手机游戏?

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